"ಹೌ ದಿ ಹವ್ ದಿ ಮ್ಯಾನ್ ದಿ ಮ್ಯಾನ್": ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಕಥೆಯ ವಿವರಣೆ ಮತ್ತು ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ

ನಮಗೆ ಅನೇಕ ತಮಾಷೆಯ ಮಕ್ಕಳ ಕಾರ್ಟೂನ್ "ಹಸು ಮನುಷ್ಯ ಮಾರಾಟ ಹೇಗೆ" ಮರೆಯದಿರಿ. ಈ ಹರ್ಷಚಿತ್ತದಿಂದ ಮತ್ತು ಬೋಧಪ್ರದ ಕಥೆ ಎಸ್ ಮಿಖಲ್ಕೋವ್ ಬರೆದ . ಕಾರ್ಟೂನ್ ಅವರ ಕವಿತೆಯಿಂದ ರಚಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ ಎಂದು ಸ್ವಲ್ಪವೇ ತಿಳಿದಿದೆ.

ಯಾರೂ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ

ಕಾರ್ಟೂನ್ "ಮನುಷ್ಯನು ಒಂದು ಹಸಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟಮಾಡಿದಂತೆ" ಬಾಲ್ಯದಲ್ಲಿ ನೋಡಿದನು, ಬಹುಶಃ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ. ಅತೃಪ್ತಿಯ, ನೇರವಾದ ಸಣ್ಣ ಪ್ರಾಣಿಗಳ ಮಾರಾಟದ ಕಥೆ ಎರಡು ಭಾವನೆಯನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ. ಒಂದೆಡೆ, ಹಸು ಮುಂದೆ ಮಾಲೀಕರಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಆದಾಯವನ್ನು ತರುವುದಿಲ್ಲ, ಆದ್ದರಿಂದ ಅದನ್ನು ತೊಡೆದುಹಾಕಲು ಅವನು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತಾನೆ. ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ನಾವು ಕಳಪೆ ಪ್ರಾಣಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ವಿಷಾದಿಸುತ್ತೇವೆ, ಅದು ಅನೇಕ ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಸ್ಥಳೀಯವಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿದೆ.

ಹಳೆಯ ಮನುಷ್ಯ ತನ್ನ ಹಸುವಿನ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಯಾರೊಬ್ಬರಿಗೂ ಇದು ಒಳ್ಳೆಯ ಬೆಲೆ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಪ್ರಾಣಿಗಳನ್ನು ಮಾರುವ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ ಅನೇಕರು ಆಸಕ್ತಿ ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ. ಮಾಲೀಕರು ಅವರು ಬೆಳಿಗ್ಗೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ನಿಂತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ ಹೇಳುವುದು, ಆದರೆ ಅದನ್ನು ಯಾರೂ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ. ಅವರು ಹಸುಗಾಗಿ ಕೇಳುವ ಬೆಲೆ ತೀರಾ ಕಡಿಮೆ, ಮತ್ತು ಸಂಭವನೀಯ ಖರೀದಿದಾರರನ್ನು ಹೆದರಿಸುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಾ ಅವರು ಹಳೆಯ ಮತ್ತು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಅನಾರೋಗ್ಯ ಕಾರಣ. ಜನರು ಹಾಲಿನಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿರುವಾಗ, ಅವರು ತುಂಬಾ ಕಳಪೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಸಹಜವಾಗಿ, ಜಾಹೀರಾತು-ವಿರೋಧಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಸರಳವಾದ ಖರೀದಿದಾರರನ್ನು ಕೂಡಾ ಹಿಮ್ಮೆಟ್ಟಿಸುತ್ತದೆ.

ಆಧುನಿಕ ಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ಮಾತನಾಡುವ ಪಿಆರ್ ಎಷ್ಟು ಪ್ರಮುಖವಾದುದೆಂದರೆ "ಹಸುವಿನ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಹೇಗೆ ಹಸು" ಎಂಬ ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಕಥೆ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, ಅತ್ಯಂತ ಅನಗತ್ಯವಾದ ವಿಷಯವನ್ನು ಮಾರಲು ಸಹ ಅದರ ಯೋಗ್ಯತೆಯ ಉತ್ತಮ ಪ್ರಸ್ತುತಿಯಿಂದ ಸಹಾಯವಾಗುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾದ ಓರ್ವ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಇದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ, ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಅದು ಬೆಳಿಗ್ಗೆನಿಂದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿದೆ.

ಸಹಾಯಕ

ಆ ಮನುಷ್ಯನು ಹಸಿಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಮಾರಿದನೆಂಬ ಕಥೆಯನ್ನು ಅಂತ್ಯಗೊಳಿಸಲು ಅದು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ನಿಷ್ಫಲವಾಗಿದೆಯೇ? ಖಂಡಿತ ಅಲ್ಲ. ಅತ್ಯಂತ ಅನಿರೀಕ್ಷಿತ ಕ್ಷಣದಲ್ಲಿ, ಒಬ್ಬ ಯುವ ವ್ಯಕ್ತಿ ಹಳೆಯ ವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ಸಮೀಪಿಸುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ಅವನು ಇಡೀ ದಿನ ತನ್ನ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಏಕೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಿಲ್ಲ ಎಂದು ಆಶ್ಚರ್ಯ ಪಡುತ್ತಾನೆ. ಸತ್ಯವನ್ನು ಕಲಿಯುತ್ತಾ, ಆತನಿಗೆ ಅಸಹಾಯಕ ಮಾರಾಟಗಾರನಾಗಿದ್ದನು ಮತ್ತು ಅವನಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಇಚ್ಛಿಸುತ್ತಾನೆ. ಅವನು ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಅವನಿಗೆ ಖರೀದಿದಾರನನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುವ ಭರವಸೆ ನೀಡುತ್ತಾನೆ.

ಒಬ್ಬ ಶ್ರೀಮಂತ ವ್ಯಕ್ತಿ ನೋಡಿದಾಗ, ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿ ಹಸು ಖರೀದಿಸಲು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸುತ್ತಾನೆ. ಎಷ್ಟು ಪ್ರಾಣಿ ವೆಚ್ಚಗಳು ಎಂದು ಅವರು ಕೇಳಿದಾಗ, ಒಬ್ಬ ಒಳ್ಳೆಯ ವ್ಯಕ್ತಿ ಮಾತ್ರ ಇಂತಹ ನಿಧಿಯನ್ನು ನಿಭಾಯಿಸಬಹುದೆಂದು ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಇದು ನಮ್ಮ ಶ್ರೀಮಂತ ಮನುಷ್ಯನನ್ನು ಆಶ್ಚರ್ಯಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಹಸುವಿನು ಲಾಭದಾಯಕ ಖರೀದಿಯಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತಿಲ್ಲ! ಆದರೆ ಯುವಕನನ್ನು ಇಲ್ಲಿ ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ. ಹಸುವಿನ ತೆಳುವಾದವು ಕೊಬ್ಬು ಅಲ್ಲ, ಆದರೆ "ಕ್ಷೀರ" ಎಂದು ಹೇಳುವುದನ್ನು ಅವನು ವಿವರಿಸುತ್ತಾನೆ. ವ್ಯಾಪಾರಿ ಹಾಲಿನ ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ಕೇಳಿದಾಗ, ಅವನು ತುಂಬಾ ದೊಡ್ಡವನಾಗಿದ್ದಾನೆ, ಅವನ ಕೈಗಳು ಅವಳನ್ನು ಹಾಲುಕರೆಯುವಿಕೆಯಿಂದ ಕೂಡಿದವು.

ಶ್ರೀಮಂತ ವ್ಯಕ್ತಿ ಈಗಾಗಲೇ ತಾರತಮ್ಯದ ಮಾರಾಟಗಾರನ ಬೆಟ್ಗಾಗಿ ಬಿದ್ದಿದ್ದಾನೆ ಮತ್ತು ಅಂತಹ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಸಮ್ಮತಿಸಬೇಕೆಂದು ತೋರುತ್ತಿದೆ. ಆದರೆ ಕಥಾವಸ್ತು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ತಿರುಗುತ್ತದೆ.

ಇದು ಅತ್ಯಗತ್ಯ!

ಮನುಷ್ಯನನ್ನು ಮಾರಿದ ಹಸುವಿನು ವಿಭಿನ್ನ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತೆರೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದರ ಕಥೆ. ಹಳೆಯ ಮನುಷ್ಯ, ಅವನ ಪ್ರಾಣಿಗಳ ಕುರಿತಾದ ಹುಡುಗನ ಮಾತುಗಳನ್ನು ಕೇಳುತ್ತಾ, ಅವನಿಗೆ ನಂಬಲಾಗಿದೆ! ಈಗ ಅವರು ಅಂತಹ ಸರಕುಗಳನ್ನು ತೊಡೆದುಹಾಕಲು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ. ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, ಅಂತಹ ಒಂದು ಪ್ರಾಣಿಯು ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಉಪಯುಕ್ತ ಎಂದು ಬದಲಾಯಿತು! ಈಗ ಅವನು ತನ್ನ ಅಚ್ಚುಮೆಚ್ಚಿನ Burenka ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ನಿರಾಕರಿಸುತ್ತಾನೆ.

ಇದು ಏಕೆ ಸಂಭವಿಸಿತು? ಅನಗತ್ಯವಾದ ಜಾನುವಾರುಗಳನ್ನು ತೊಡೆದುಹಾಕಲು ಮಾಲೀಕರು ಎಲ್ಲಾ ದಿನವೂ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ನಿಂತಿದ್ದಾರೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಮನುಷ್ಯನು ತನ್ನ ಹಸುಗೆ ಹಳೆಯ ಮನುಷ್ಯನ ಕಣ್ಣುಗಳನ್ನು ತೆರೆದಿದ್ದಾನೆ. ಅವಳು ಅನಾರೋಗ್ಯ ಮತ್ತು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ ಹಾಲು ತರುತ್ತಿಲ್ಲ ಎಂದು ತಿಳಿದುಕೊಂಡು, ಪರಿಚಯವಿಲ್ಲದ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಮಾತುಗಳನ್ನು ಮಾಲೀಕರು ನಂಬುತ್ತಾರೆ. ಯಶಸ್ವಿ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಸರಳ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದು, ಎರಡು ಖಾತೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಕುತಂತ್ರವು ಅನಗತ್ಯ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕಾಗಿ ಖರೀದಿಯನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.

"ಒಂದು ಮನುಷ್ಯನು ಹಸುವಿನ ಮಾರಾಟವಾದಂತೆ" ಎಂಬ ಕವಿತೆಯು ಆಶ್ಚರ್ಯ ಪ್ರಸ್ತಾವನೆಯೊಂದಿಗೆ ಕೊನೆಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಅಂತಹ ಒಂದು ಪ್ರಾಣಿಯು ಅವನಿಗೆ ಫಾರ್ಮ್ನಲ್ಲಿ ಯೋಗ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಅಂಶದ ಬಗ್ಗೆ ಅವರ ಅಜ್ಜಿಯ ಪ್ರತಿಕೃತಿ.

ಅವರು ತಮ್ಮ ಕೃತ್ಯವನ್ನು ವಿಷಾದಿಸುತ್ತಾರೆಯೇ ಎಂಬುದು ತಿಳಿದಿಲ್ಲ. ಆದರೆ ಈಗ ಅವರು ಅದನ್ನು ಮತ್ತೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಬಯಸಿದರೆ ಏನು ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ಅವರು ತಿಳಿದಿದ್ದಾರೆ.

ಫಲಿತಾಂಶ

ಜಾನುವಾರುಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ನ್ಯಾಯೋಚಿತವಾಗಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಇದು ಅಪೇಕ್ಷಿತ ಫಲಿತಾಂಶಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು. ನಿರ್ಲಕ್ಷ್ಯದ ಹಸುವಿನ ಮಾಲೀಕರು ಸ್ವತಃ ಅದರ ಸಿದ್ಧಾಂತದಲ್ಲಿ ನಂಬುತ್ತಾರೆ.

ಖರೀದಿದಾರನು ಸ್ಟುಪಿಡ್ ಆಗಿ ಹೊರಹೊಮ್ಮಿದನು. ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, ಅವರು ಹುಡುಗನ ಮಾತುಗಳು ರಿಯಾಲಿಟಿ ಹೊಂದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಕಂಡಿತು, ಆದರೆ ಆದಾಗ್ಯೂ ತನ್ನ ಬೆಟ್ ಫಾರ್ ಕುಸಿಯಿತು.

ಈ ಕಥೆ ಮಾರಾಟಗಾರನನ್ನು ನಂಬುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ನಮಗೆ ಕಲಿಸುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಸರಕುಗಳನ್ನು ತಾವೇ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತದೆ. ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ತಮ್ಮದೇ ಪ್ರಯೋಜನಕ್ಕಾಗಿ ಹುಡುಕುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಮಾರಾಟಗಾರನು ಈ ವಿಷಯವನ್ನು ಎಲ್ಲ ಸಂಭವನೀಯ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಾನೆ. ಮತ್ತು ಖರೀದಿದಾರನು ಗುಣಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಅಗ್ಗದ ಏನಾದರೂ ಪಡೆಯಲು ಆಶಿಸುತ್ತಾನೆ.

ಒಂದು ಹಸುವಿನ ಹಸು ಹೇಗೆ ಮಾರಾಟವಾಯಿತು ಎಂಬುದು ಈಗ ನಮಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ. ಅವರು ಯಾವುದೇ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಲ್ಲದೆ ಅದನ್ನು ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ ಮಾಡಿದರು. ಆದರೆ ಜನರು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಆಸಕ್ತಿರಹಿತರಾಗಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ತಿಳಿದುಬಂದಿದೆ, ಅವರು ಯೋಗ್ಯವಾದ ವಿಷಯ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಕೇಳಲು ಅವರು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಅವನೊಂದಿಗೆ ಎಷ್ಟು ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ ನೋಡುತ್ತಾನೆ.

ಒಂದು ತಾರಕ್ ವ್ಯಕ್ತಿ ಇಲ್ಲದೆ, ಹಳೆಯ ಮನುಷ್ಯ, ಬಹುಶಃ, ಈ ಸತ್ಯ ಅರ್ಥವಾಗಲಿಲ್ಲ.